探訪Gucci在中國的發(fā)展歷程
作為意大利高端奢侈品牌Gucci的一大重要市場，中國的消費(fèi)者和市場對于Gucci的發(fā)展貢獻(xiàn)了很大的一份力量。自2004年進(jìn)入中國市場以來，Gucci在中國市場的表現(xiàn)一直非常優(yōu)秀。
經(jīng)過多年的布局和發(fā)展，目前Gucci已經(jīng)在中國擁有眾多的門店，同時(shí)也在中國電商平臺上擁有獨(dú)立的官方旗艦店，既保證線上營銷，也滿足了更多消費(fèi)者的需求。同時(shí)，Gucci也會在中國定期推出獨(dú)家的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。
值得一提的是，在2020年的雙11購物節(jié)中，Gucci的銷售表現(xiàn)也十分亮眼。據(jù)悉，在雙11期間，Gucci的銷售額較去年同期增長了246%。
Gucci與韓國品牌的合作嘗試
除了在中國市場上的發(fā)展表現(xiàn)不俗之外，Gucci也在與韓國品牌進(jìn)行合作嘗試，以拓展其在線下的市場。近期，Gucci與韓國高端男裝品牌Maison de Phoques宣布將共同推出全新合作系列，該系列將于2021年春季上市。
據(jù)悉，這個(gè)合作系列將融合Gucci的經(jīng)典元素和Maison de Phoques的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，融合雙方的高端制作工藝，推出一系列精美的男性配飾，以滿足消費(fèi)者對于奢華品牌產(chǎn)品的追求。
這也是Gucci首次與韓國品牌進(jìn)行合作嘗試，雙方的這份合作也顯示出了Gucci在擴(kuò)大其在韓國市場影響力方面的野心。
探究Gucci與數(shù)字營銷的結(jié)合
隨著消費(fèi)者對數(shù)字線上渠道的需求日益增長，Gucci也在不斷地提高自己在數(shù)字營銷方面的能力。在COVID-19疫情影響全球商業(yè)業(yè)務(wù)的背景下，Gucci在2020年積極尋求線上數(shù)字營銷渠道，借此實(shí)現(xiàn)線上銷售增長。
在數(shù)字營銷方面，Gucci也與中科云谷合作，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)數(shù)字化應(yīng)用場景，包括AR試衣，全息投影展示，以及使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展示新產(chǎn)品等。這些數(shù)字化應(yīng)用場景的結(jié)合，不僅方便了消費(fèi)者在線上進(jìn)行試衣購物，也為Gucci的在線數(shù)字營銷帶來了更多的新機(jī)遇。
因此，Gucci也在不斷鞏固和提升其數(shù)字營銷能力，以迎合數(shù)字時(shí)代下消費(fèi)者的不斷變化和追求。
總結(jié)
作為一家歷史悠久的國際品牌，Gucci在中國市場和國際市場上都展現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。無論是在傳統(tǒng)渠道還是在線上渠道，Gucci都在不斷完善自己的產(chǎn)品和營銷策略。而隨著消費(fèi)者對數(shù)字化營銷的需求不斷增長，Gucci也在積極拓展自己在線上的數(shù)字化能力，為消費(fèi)者帶來更多的奢華體驗(yàn)。
